Výsledky průzkumu hodinových sazeb leden 2022 a souvislosti

AKA provádí pravidelný roční průzkum hodinových sazeb v oboru. Jeho výsledky ukazují průměrné ceny na trhu komunikačních agentur.

Průměrný růst sazeb oproti lednu 2021 je ve výši 5,5 %.

Ve všech sledovaných oblastech došlo ke zvýšení sazeb. Důvodem je zejména míra inflace druhého pololetí roku 2021 a její stále rostoucí trend. Dále očekávaný růst reklamního trhu zejména v oblastech s vyšší mírou vstupů náchylných právě na inflaci (cena práce, cena energie a materiály nutné pro reklamní produkci).

Background

Průměrná míra inflace za rok 2021 činila 3,8 %, přičemž kontinuálně roste od července 2021 až na 6,6 % v prosinci 2021.

Odhadovaný růst ekonomiky 2022 (lednová makroekonomická predikce Ministerstva financí) 3,1 %.

Růst investic do reklamy a komunikace v roce 2022 na základě každoročního výzkumu AKA a Nielsen Admosphere předpokládáme ve výši 11,8%.

* Sazby slouží ke zhodnocení práce v režimu Delivery Service (běžná obsluha klienta), nikoli k ohodnocení kreativní a strategické práce agentury. Pro tento druh činnosti je doporučeno využít hodnocení metodou Value Based Pricing (bez využití hodinových sazeb). Základním principem této metody je skutečnost, že cena není odvozena od stráveného času, ale od hodnoty vnímané klientem (nikoli dodavatelem). Hodnota se pak skládá ze tří základních parametrů:

• Cena talentu, nápadu
• Současná a budoucí hodnota dodaného řešení
• Návratnost investice

Strategické a mediální plánování, výzkumy a analýzy dat *

Client service + ostatní service

Digitál

Kreativita a produkce *